Agencija za procjenu međunarodnih brendova Brand Finance saopćio je da je Djed mraz najprodavanija marka na svijetu, javlja Anadolu Agency (AA). Ova firma navodi da je ukupna vrijednost Djeda mraza kao brenda više od 1,6 biliona američkih dolara, čime je Djed mraz nadmašio neke od najvećih svjetskih imena poput Applea, Samsunga i Googlea. CEO Brand Financea David Haigh navodi da ništa ne mijenja činjenicu da je Djed mraz najvrjedniji brend na svijetu, pa tako ni rasprave o tome da li Djed mraz uopće postoji.
Drugi visokorangirani brendovi u svijetu su Apple, čija je vrijednost procijenjena na 87 miliona dolara, zatim Samsung sa 58 miliona, Google sa 52 miliona, Microsoft sa 45 i Walmart sa 42 miliona američkih dolara.